Publicado en Forbes, Jul, 2021, por Nishat Mehta; Presidente de IRI Media Center of Excellence La población de compradores de la Generación Z es una fuerza importante que ya representa alrededor del 40% de todos los consumidores globales. Y los motivadores y preferencias únicas de esta generación plantean nuevos desafíos para las marcas y los minoristas que buscan su lealtad. Un estudio de febrero de 2021 realizado por IRI, aprovechó grupos focales, entrevistas y datos de