La humanización y la premiumización en el mercado del envasado de alimentos para mascotas.

La humanización y la premiumización impulsan la innovación en el mercado del envasado de alimentos para mascotas.


Por Lynn Petrak; Pet Food Processing; dic, 2020.


Muchas marcas están mejorando sus empaques, como esta caja con asa, que da la sensación de un producto de panadería humana. (Foto cortesía de WellPet LLC)

© RANGIZZZ


Caminar por el pasillo de alimento para mascotas o navegar por páginas de comercio electrónico puede hacer que algunas lenguas y colas, se muevan. Hay una gran cantidad de paquetes innovadores que mezclan el aspecto tradicional de las áreas de alimentos para mascotas.


De hecho, si se compararan los envases de alimentos para mascotas de hace una década a la fecha, se encontrarían diferencias significativas. Desde el auge de los alimentos refrigerados para mascotas hasta las porciones individuales y las bolsas grandes empacadas de una manera más ecológica, los nuevos materiales y formatos están literalmente cambiando la forma del mercado. Las mejoras en el diseño gráfico y el enfoque en el atractivo visual en una categoría competitiva también son un foco de innovaciones.


Estas innovaciones llegan en un momento propicio para los fabricantes de alimentos para mascotas. Por un lado, la pandemia de COVID-19 ha llevado a un aumento en el número de hogares con mascotas, a través de la adopción, el rescate y el acogimiento. Entre los nuevos padres de mascotas y los existentes que pasan más tiempo en casa con sus mascotas, las ventas de productos para mascotas han aumentado en 2020, según una investigación de mercado de Nielsen.


Ofrecer un formato de empaque común en alimentos para humanos pero nuevo en alimentos para mascotas, como es el caso de la crema de cacahuate en frascos, se destaca en el pasillo de mascotas.


Con más mascotas en los hogares en 2021, la recuperación está a punto de continuar, junto con un mayor interés y expectativas de los consumidores en lo que respecta a la calidad y variedad del producto. Las tendencias hacia la humanización en el mercado de las mascotas, que crecieron a buen ritmo antes de la pandemia, probablemente continuarán, según los expertos de la industria.


Junto con la humanización viene un elemento de premiumización, ya que los dueños de mascotas ven los productos a través de nuevos ojos y más personal. En los últimos años se ha visto un tremendo crecimiento en ventas y SKU’s en el segmento de alimentos premium para mascotas, tendencia que evoluciona en estos años.


La fuerza impulsora detrás de la categoría de alimentos para mascotas es la diferenciación de la presentación del producto en el anaquel para el consumidor, es decir, una forma de comunicar visualmente que es un producto premium y “debes seleccionarlo porque se ve muy elegante”.


En forma rara


El deseo de las empresas de alimentos para mascotas de que sus productos se vean diferentes por el hecho de verse diferentes (entre otras razones) es evidente en el punto de venta, donde una mayor variedad de formatos de envases diversifica las presentaciones y ofrece opciones a los dueños de mascotas exigentes. Como reflejo del adagio de la forma sigue a la función, los envases innovadores son eficaces para presentar y comercializar productos exclusivos y de primera calidad para el consumidor.


Estos formatos innovadores incluyen envases como vasos y cubos refrigerados y bolsas flexibles verticales.


Dado el interés de los consumidores en la conveniencia en todo el espectro, muchos de estos formatos incluyen características que se pueden volver a cerrar. Incluyen cada vez más ventanas para la transparencia del producto, ya que los compradores quieren ver la calidad del producto desde el principio.


Continúan las mejoras y opciones en los envases flexibles.


El envasado de una sola porción para llevar se está volviendo popular en una amplia variedad de alimentos y premios no tradicionales para mascotas.


También las innovaciones en el envasado en bolsas facilitan a los productores de alimentos y premios para mascotas. Ahora los operadores carguan la bolsa de la misma manera cada vez, lo que ayuda a tener la zona de sellado en la misma ubicación cada vez.


A medida que crece la demanda de alimentos húmedos para perros, los formatos de envasado también están evolucionando en ese segmento. Estos productos de primera calidad se envasan en bolsas de aluminio de alta gama, así como en 'latas' rígidas formadas con papel de aluminio, la atención se centra en productos de primera calidad para tu mascota".


Además de los envases flexibles, están surgiendo otros formatos que reflejan el mercado humano. Los padres de mascotas que comen barritas de proteínas pueden darle una versión canina a su mascota.


Al igual que una panadería humana gourmet, algunos premios para mascotas se venden en forma de caja.


Otro formato de envase innovador que se alinea con las tendencias humanas es un tubo flexible de una sola porción para perros. Se venden en paquetes de cinco, los tubos de caldo de huesos están diseñados para abrirse fácilmente y mezclarse con agua para verter sobre la comida seca para perros.


Luce bien


Si bien el medio y la forma distinguen un producto, tanto los tipos de nuevos empaques como los tradicionales, necesitan un atractivo visual para resaltar en el anaquel o la pantalla.


Los consumidores responden mejor a la presentación visual con gráficos de alta calidad en empaques. Así como las tecnologías están mejorando la versatilidad y la eficiencia de las máquinas de envasado que permiten muchos tipos diferentes de formatos, los avances en gráficos están impulsando diseños de envases creativos en el sector de alimentos para mascotas. Las mejores capacidades digitales y High Definition, están dando como resultado fotos, gráficos y colores atractivos en una variedad de materiales que se pueden producir más baratos que otros métodos de impresión.


Ahora, con la impresión digital, miras el empaque y tiene la misma o mayor calidad visual que algo hecho con una impresora flex o roto, incluso usando los mismos materiales.


En la era de los padres de mascotas siempre conocedores, tener información clara y amplia es una prioridad común en el diseño de envases. La información que es importante para el consumidor, ya sea contenido nutricional o información sobre ingredientes específicos en ese tipo de productos, debe transmitirse con claridad.


El atractivo visual se extiende a cómo se comercializan los productos. Con ese fin, el foco de innovaciones está en hacer que el empaque de alimentos para mascotas esté más listo para la venta minorista con una presencia en los estantes Premium.


Pastos más verdes


Se espera que el impulso continuo por envases más sostenibles continúe en el mercado de consumo. Una mayor sostenibilidad, en diferentes y diversos grados, es el objetivo de muchas innovaciones en los envases de alimentos y premios para mascotas. La introducen de envases reutilizables y bolsas de papel a medida que avanzamos hacia la reducción de nuestra huella de carbono.


Preferencia de los consumidores por el envasado sostenible de alimentos para mascotas.


Según una encuesta de 2019 realizada por Mondi, el 75% de los consumidores dicen que "se sienten más favorables" hacia una marca que cambia su empaque para ser más sostenible.


Otro estudio encargado por la Asociación de Envases Flexibles mostró que el 82% de los consumidores se preocupan por los aspectos de sostenibilidad de los envases.


En los primeros días del crecimiento de la premiumización, los cambios se produjeron principalmente en el empaque con el crecimiento en formatos como las bolsas de fondo plano con impresión y acabado mate.


De cara al futuro, la personalización puede unirse a la humanización y la premiumización como un factor que impacta en el diseño del paquete. En su informe reciente sobre las últimas tendencias en la industria de las mascotas, la empresa de tecnología de datos SPINS, con sede en Chicago, proyecta que la personalización de las dietas de las mascotas impulsará nuevas innovaciones.

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